Ladbrokes Dipaksa Mencopot Iklan TV karena Menggambarkan Perilaku Perjudian yang Tidak Bertanggung Jawab Secara Sosial

Olivia Cole

Sebuah iklan TV untuk operator perjudian Inggris Ladbrokes telah dihapus setelah badan pengawas periklanan negara tersebut menemukan bahwa iklan tersebut menggambarkan perilaku perjudian yang tidak bertanggung jawab secara sosial.

Iklan yang terlihat pada 10 April 2021 itu menampilkan seorang pria yang menonton pertandingan sepak bola dan kemudian tampak menggunakan ponselnya untuk memasang taruhan. Kemudian, seorang pria lain digambarkan sedang menggunakan aplikasi seluler Ladbrokes di ponselnya saat berada di stasiun kereta api dan bertingkah seperti tampak frustrasi.

Adegan ketiga ditampilkan, menampilkan tiga pria menonton pertandingan sepak bola dan berteriak bersama setelah gol dicetak. Beberapa saat menegangkan terjadi ketika gol sedang ditinjau oleh teknologi VAR dan kemudian, logo Ladbrokes ditampilkan, bersama dengan sulih suara yang mendorong pelanggan untuk meningkatkan peluang akumulator mereka di platform taruhan perusahaan.

Orang yang mengajukan keluhan menentang iklan tersebut karena mereka percaya bahwa iklan tersebut menggambarkan orang-orang yang tampaknya kecanduan judi. Menurut pelapor, perilaku perjudian yang ditampilkan dalam iklan tersebut tidak bertanggung jawab secara sosial.

Ladbrokes menanggapi tuduhan tersebut, dengan mengatakan bahwa iklan tersebut telah melalui tinjauan menyeluruh sebelum diizinkan untuk ditampilkan, termasuk meminta saran dari layanan Salin Saran CAP mengenai versi VOD dari iklan tersebut. Operator perjudian menjelaskan bahwa tujuan utama dari iklan tersebut adalah untuk menggambarkan perasaan yang dialami orang-orang di sekitar pertandingan sepak bola. Menurut perusahaan, tidak satu pun dari tiga adegan di atas yang menggambarkan perilaku yang dapat dianggap sebagai indikator kecanduan judi.

ASA Menemukan bahwa Iklan TV Ladbrokes yang Ditantang Melanggar Aturan Kode CAP tentang Perjudian

Di bawah aturan Kode CAP, iklan diwajibkan untuk tidak menggambarkan, menerima, atau mempromosikan perilaku perjudian yang tidak bertanggung jawab secara sosial yang dapat mengakibatkan kerugian emosional, finansial, atau sosial bagi pelanggan. Menurut Panduan Periklanan CAP, iklan yang menggambarkan atau merujuk pada orang-orang yang menampilkan perilaku perjudian bermasalah kemungkinan akan melanggar aturan Kode. Itulah mengapa perusahaan diharuskan untuk menghindari implikasi dari perilaku yang tidak bertanggung jawab secara sosial tersebut.

Otoritas Standar Periklanan (ASA) menyelidiki iklan kontroversial di bawah aturan Kode CAP. Badan pengawas periklanan mengakui pandangan perusahaan perjudian dan Clearcast bahwa iklan tersebut menggambarkan emosi orang yang terkait dengan menikmati sepak bola. Namun, pengawas mengatakan bahwa pria yang digambarkan dalam adegan pertama iklan itu tampak asyik dengan taruhannya. Selanjutnya, menurut ASA, pemirsa dapat menafsirkan sulih suara yang menyertainya sebagai merujuk pada seseorang yang perilaku taruhannya diulangi sepanjang pertandingan.

Regulator periklanan juga mengatakan bahwa perilaku pria yang digambarkan dalam adegan kedua tampaknya merupakan hasil dari taruhannya, bukan hanya menunjukkan dia menikmati sepak bola, yang bisa berarti dia telah disibukkan dengan perjudian. Di sisi lain, sulih suara adegan ketiga dapat diartikan bahwa kegembiraan para pria adalah hasil dari kemungkinan memenangkan taruhan akumulator mereka, daripada sekadar menonton pertandingan sepak bola.

Sebagai hasil dari penyelidikannya, Otoritas Standar Periklanan mengatakan bahwa iklan TV Ladbrokes tampaknya menggambarkan perubahan suasana hati yang serius yang secara langsung berkaitan dengan ketegangan potensi kemenangan pengguna, itulah sebabnya pengawas menyimpulkan bahwa perilaku perjudian bermasalah telah digambarkan oleh iklan.

Pengawas periklanan menemukan bahwa iklan tersebut tidak bertanggung jawab secara sosial karena melanggar aturan Kode BCAP 17.3 dan 17.3.1 yang terkait dengan perjudian. Iklan tersebut dihapus dan Ladbrokes diperingatkan untuk memastikan iklannya tidak lagi menampilkan perilaku perjudian yang tidak bertanggung jawab secara sosial.

Olivia col

Olivia col

Olivia Cole telah bekerja sebagai jurnalis selama beberapa tahun sekarang. Selama beberapa tahun terakhir dia telah terlibat dalam penulisan tentang sejumlah industri dan telah mengembangkan minat untuk pasar perjudian di Inggris.

Daniel Williams